Reimaginando las narrativas culturales en la televisión

Guadalajara, Jalisco.

La edición más reciente de TVMORFOSIS albergó una charla titulada «Narrativas culturales en la televisión«, donde Mauricio González, de la Universidad Nacional de Cuyo (Argentina), y Cesar Coletti, cofundador de The Brand Coach (EE. UU.), reflexionaron sobre la transformación de los contenidos culturales en el panorama televisivo.  

Ante una era en la que las audiencias exigen experiencias dinámicas y participativas, los expertos destacaron cómo herramientas como la inteligencia artificial, la narrativa transmedia y los nuevos formatos están cambiando la forma en que se cuentan las historias culturales.  

El reto de innovar en la televisión cultural

Mauricio González compartió cómo en la Universidad Nacional de Cuyo han implementado tecnologías digitales para renovar la divulgación cultural: «Quienes tenemos la responsabilidad de divulgar la cultura debemos salir de nuestra zona de confort. Las tecnologías no solo plantean desafíos, sino también oportunidades para narrar de formas innovadoras».  

González subrayó que, aunque las audiencias son más diversas y menos segmentadas que antes, la clave para conectar con ellas está en la estructura y dinámica de los contenidos: «Un contenido bien diseñado puede resonar tanto en jóvenes de 20 años como en personas de 60. Lo importante es contar historias con emoción y formatos amigables».  

La televisión privada y pública: dos objetivos diferentes

Por su parte, Cesar Coletti trazó un paralelo entre la evolución de la televisión privada y pública, tomando como ejemplo el History Channel: «Cuando inició, su programación era mayoritariamente en blanco y negro, centrada en la Segunda Guerra Mundial. Buscaba ser entretenido, pero ahí radica la diferencia: la televisión privada entretiene, mientras que la pública debe diversificar y priorizar la información relevante«.  

Coletti destacó que la llegada de las redes sociales ha cambiado las reglas del juego: «Hoy, el espectador quiere ser partícipe, no solo un receptor pasivo. La interacción y la relevancia de los temas son lo que mueve a las audiencias».  

Innovación en la narrativa cultural

Ambos ponentes coincidieron en que las narrativas han evolucionado significativamente, permitiendo integrar nuevas tecnologías como la inteligencia artificial para enriquecer los efectos y animaciones. Sin embargo, Coletti enfatizó que, aunque el método de contar historias permanece intacto, los formatos y estilos deben adaptarse constantemente: «La responsabilidad de los profesionales es innovar sin perder de vista cómo se debe contar una historia. Hay que reinventar las narrativas para que sigan siendo atractivas y significativas».  

La charla concluyó con una visión optimista sobre el futuro de la televisión cultural, que, gracias a estas innovaciones, puede llegar a más personas y generar conexiones más profundas. Como afirmaron los expertos, el desafío de mantener la cultura relevante y atractiva está siendo superado al abrazar estas nuevas formas de narrar y compartir historias.  

TVMORFOSIS continúa posicionándose como un foro imprescindible para explorar las tendencias que moldean la televisión y los contenidos culturales en un mundo en constante cambio.

Por: Leslie Almanza / NCC Iberoamérica.